Британская авиакомпания Virgin Atlantic создала первый в мире бортовой журнал для конкретного маршрута. Он издается ежемесячно для пассажиров линии Лондон-Дубай и именуется DXB это код дубайского аэропорта. Журнал содержит гид по городу, магазинам, ресторанам, клубам Дубая, а также купоны на скидки в различных заведеяниях города. Публикуется и календарь городских событий на месяц. В авиакомпании считают, что издание откроет новую эру бортовых журналов: из развлекательного чтива они станут полезными туристическими справочниками, ориентированными точно на целевую аудиторию.