27 сентября мир отмечает День туризма. В этот праздник Юрмала приглашает посетить все городские музеи бесплатно, сообщает Latvijas reitingi. В частности, жители и гости города-курорта приглашаются в следующие музеи: Юрмальский городской музей, Юрмальский музей под открытым небом, Дом Аспазии, художественная студия В. Ермолаева Inner Light.
Накануне Дня туризма генеральный секретарь Всемирной туристической организации (UNWTO) разослал всем государствам поздравления, в которых упоминается, что Всемирный день туризма в этом году проходит под девизом "Туризм обогащает!". По заявлению лидера UNWTO, туризм чрезвычайно важен в сохранении местных традиций. Туризм обогащает и самих путешественников, расширяя их знания о других культурах, природных ценностях и традициях.