Отдых в Швеции подходит двум группам российских туристов: молодым парам и энергичным семьям с детьми, считают маркетологи шведского офиса по туризму Visit Sweden. В число иностранцев, которым может быть интересна Швеция, обычно также включаются деловые туристы и пожилые, но не уставшие от жизни пары, но представителей этих групп в России пока немного. Согласно опросу туристов, уже посетивших Швецию, эта страна ценится прежде всего за открытость, аутентичность, отзывчивость и инновационные решения.
Представители туристического офиса Швеции подчеркивают еще одну важную составляющую отдыха безопасность. В этой скандинавской стране можно комфортно и безопасно отдыхать с детьми в любом количестве и любого возраста. Для проживания семьям с детьми подойдут как традиционные гостиницы, так и коттеджи и кемпинги. Развлечения на природе понравятся и детям, и взрослым, и могут быть разнообразны в любое время года.
За последние три года число туристов из России в Швеции удвоилось. В 2007 году наши соотечественники совершили в шведских гостиницах 187 тысяч ночевок. Две трети приезжих из России посещают Швецию с целью туризма, одна треть по деловым вопросам. Наши туристы в общей сложности не превышают 0,6% от общего числа гостей страны; при этом большинство приезжает из Санкт-Петербурга и не выбирается дальше Стокгольма, сообщает соб. корр. Travel.ru. Наши соотечественники чаще всего привозят из Швеции различные аксессуары, одежду, часы, драгоценности и спортивные товары.
Притом что объем иностранных туристов в год достигает в Швеции 11 млн, он равняется около 23% от всего турпотока Швеции, что означает, что 77% приходится на внутренний туризм. Путешественники из других стран, в первую очередь это Германия, Норвегия и Дания, предпочитают отдых в Стокгольме, Гетеборге, Мальме и Сконе. Многие выбирают комбинированные туры, включающие в себя шведские города и горнолыжные курорты.