В Ярославской области принята программа развития туризма на 2009-2010 годы, реализация которой предусматривает увеличения притока туристов до 1,5 млн человек ежегодно. Сейчас область принимает 1,1 млн гостей в год. Программа предполагает увеличить количество объектов размещения туристов до 35, а объем услуг в сфере туризма должен возрасти до 2 млрд рублей с нынешних 1,3 млрд.
Как сообщает Интерфакс, основные туристические преимущества, на которые разработчики программы делали ставки, это вхождение городов региона в Золотое Кольцо России и 1000-летний юбилей Ярославля, который будет отмечаться в 2010 году. Основные проблемы, на решение которых направлена программа, - повышение эффективности использования туристско-рекреационного потенциала региона, расширение возможностей гостиничной сети, дорожно-транспортной инфраструктуры, повышение привлекательности и известности туристического продукта области.