За первый квартал 2010 года Тарту посетило на 1% больше туристов, чем за тот же период прошлого года. Это большая победа по сравнению с прошлым годом, когда число зарубежных гостей сократилось на 17% по сравнению с первым кварталом 2008 года.
Рост турпотока обеспечили в первую очередь российские туристы: за первые 3 месяца года их число выросло на 40%, сообщает Postimees.ee. Мэр Тарту объясняет это активной рекламной кампанией, а также сравнительной легкостью получения виз. Кроме того, в условиях экономического спада путешествовать в соседние страны дешевле.
За первый квартал 2010 года в гостиничных предприятиях Тарту остановилось 24 292 человека, каждый турист провел в Тарту в среднем 1,61 суток.
Больше всего зарубежных туристов приехало в Тарту из Финляндии; Россия заняла второе место, за ней - Латвия, Швеция и ФРГ. Тем не менее, по итогам первого квартала Россия стала единственным растущим рынком. В целом всю Эстонию за этот период посетило на 80% больше россиян, чем год назад.