Юрмала, бывшая в советское время популярным курортом, во второй половине 90-х по известным причинам уступила позиции. И только с 2000 года поток отдыхающих на курорты Рижского взморья начал снова расти. В 2005 году число туристов, согласно официальной статистике юрмальских гостиниц, составило 101, 4 тыс. человек. Это на 15% больше, чем в 2004 году. Причем, судя по данным, отдыхают в Юрмале не только летом. Весной поток сюда вырос в среднем на 12%, летом - на 38%, а в последнем квартале почти на 63%.
В 2005 году больше половины всех гостей составили жители самой Латвии (36%) и ее ближайших соседей: Литва (14%), Эстония (10%). Затем почти с равными показателями идут Россия (8,7%) и Финляндия (7%). На Германию, Польшу и Швецию пришлось вместе менее 10%.
В среднем отдыхающие проводят в Юрмале 3,5 дней, сообщает RATA-News. Дольше всех здесь гостят туристы из России, Беларуси, Германии, Израиля, США. Это и отдыхающие, и участники семинаров и конференций. Юрмальские курортные гостиницы предлагают все более разнообразные программы и широкий выбор курортных процедур. Поэтому также растет число туристов, которые приезжают в Юрмалу лечиться или пройти курс оздоровления в spa-курортах. Свой успех туристические власти Юрмалы объясняют правильным маркетингом, общим развитием туризма в стране и инвестициями в сферу туризма.