Нынешней осенью в Москве состоится сразу две туристические выставки - против прежней одной. Официальную презентацию своего нового проекта под названием Select Travel Expo в ближайшие дни собираются провести организаторы MITT компания ITE. Информация о подобных намерениях появилась еще в прошлом году. Как предполагали эксперты, организаторы MITT должны были чем-то ответить на усиление конкуренции в сфере международных туристических выставок. В частности, на активное внедрение на рынок новой выставки "Интурмаркет", получившей широкую поддержку со стороны отраслевых властей. Мероприятие со столь мощной протекцией не могло не оттянуть на себя часть рекламных бюджетов экспонентов MITT, и возможно именно желание избежать потери определенной доли прибыли, по версии наблюдателей, заставило ITE решиться на запуск ответного проекта.
На Select Travel Expo будут представлены как традиционные туристические направления, так и развивающиеся разделы элитного, приключенческого, оздоровительного и образовательного туризма. Экспонентами STE станут поставщики услуг в сфере элитного туризма; гостиницы, курорты и элитные гостиничные цепи; национальные и региональные туристические офисы; туроператоры; spa-курорты; агентства, специализирующиеся на оздоровительном туризме; разработчики образовательных программ и многие другие.
Все это происходит на фоне передислокации традиционной осенней выставки "Отдых", устроитель которой компания MSI - входит в число организаторов "Интурмаркета". В этом году "Отдых" будет впервые проходить не на арене СК "Олимпийский", а за МКАД, на площадке все того же "Крокус-Экспо". Это обстоятельство позволяет специалистам предполагать, что устроители MITT, вероятно, считают более перспективным именно сегмент выставок, максимально приближенных к центру Москвы.
Так или иначе, в сфере международных туристических выставок устанавливается своеобразный паритет: две ежегодные выставки в "Экспоцентре" от ITE против двух в "Крокус-Экспо" от MSI. Неизвестно, чем обернется противостояние выставок для самих организаторов: многое будет зависеть от того, как пройдет "Интурмаркет" и удастся ли его устроителям обеспечить экспонентам адекватное количество и качество посетителей.
Те же, на кого в первую очередь рассчитаны выставки - туроператоры - восторгов не испытывают, сообщает ИС "Банко". "Увеличение количества выставок не радует, прокомментировал Валентин Елисеев, генеральный директор круизного центра "Нептун". Когда в сезон их проходит больше одной, то поневоле происходит разбивание целевой группы далеко не все агенты, которые придут на одну выставку, посетят и вторую". Эти доводы приобретают особый вес, если учесть, что осенью выставка в Москве всегда была менее массовой, чем весенняя: зимний сезон в нашей стране пока заметно уступает летнему по активности. А стало быть, меньше и маркетинговые бюджеты, выделяемые в туркомпаниях на продвижение продукта и участие в выставках. Поэтому, считают участники рынка, каждое из двух осенних мероприятий станет менее выгодным для участников.
К тому же, на сегодняшний день выставки в значительной мере утратили эффективность с точки зрения формата взаимодействия с партнерами, считают некоторые специалисты. По их мнению, кроме поддержания имиджа они уже мало что дают. С другой стороны, обострение конкуренции на рынке выставочных мероприятий, возможно, заставит их организаторов приложить реальные усилия для привлечения клиентов. "А то они понимают, что нам некуда от них деться, потому что выставляться все равно нужно, и не идут ни на какие компромиссы", заявил Андрей Кузнецов, президент компании "Бюро Южный Крест".