Департамент туризма и коммерческого маркетинга (ДТКМ) Правительства Дубая организовал презентационную поездку - роуд-шоу - по пяти городам Сибири и Урала: Новосибирску, Красноярску, Тюмени, Уфе и Екатеринбургу. Роуд-шоу состоялось с 5 по 9 июня 2006 года; в нем приняли участие восемь дубайских туроператоров, гостиничные апартаменты и Департамент гражданской авиации Дубая. Значительную помощь в организации оказали новосибирская компания STI и московская компания "Мир без границ".
Дубайское роуд-шоу в пяти городах посетило около 560 компаний, причем самую большую профессиональную аудиторию собрали мероприятия в Тюмени и Уфе соответственно 123 и 122 зарегистрировавшихся участника. Также роуд-шоу посетили представители туристических компаний из соседних городов, Челябинска, Омска, Кемерово, Бердска, Томска, Салавата и других. Особый интерес к мероприятию проявили туристические агентства, сообщает соб. корр. Travel.ru со ссылкой на материалы ДТКМ Москва. Доля туроператорских компаний среди посетителей составила в среднем 22% во всех городах. Как показал опрос участников, 99% туристов оценивают свою поездку в Дубай как "хорошую" или "отличную".
Департамент туризма и коммерческого маркетинга Правительства Дубая оценивает мероприятие как успешное и намерен в будущем устраивать подобные мероприятия, которые не только дают возможность ближе познакомиться с эмиратом, но и позволяют российским профессионалам турбизнеса встретиться с лучшими туристическими компаниями и наиболее известными гостиницами Дубая и наладить с ними дружеские партнерские отношения. Одной из целей поездки было - показать, что Дубай является круглогодичным направлением отдыха, что и удалось продемонстрировать в полной мере.